کسی که برای یادگرفتن یک خط چشم سراغ صدف بیوتی می‌رود، ممکن است بعد از چند ویدیو برای دیدن خودِ او برگردد. این اتفاق درباره بسیاری از تولیدکنندگان محتوای زیبایی می‌افتد، اما در مورد صدف پرسش جالبی می‌سازد: وقتی آموزش و معرفی محصول همه آن چیزی نیست که مخاطب دنبال می‌کند، چه چیز دیگری در صفحه پیدا کرده است؟
آموزش، نقطه ورود است
ویدیوهای آرایشی وقتی مفیدند که بیننده بتواند حرکت دست، ترتیب کار و نتیجه را ببیند. صدف در بخش مهمی از محتوایش از همین زبان تصویری استفاده می‌کند: یک چهره، چند محصول و روندی که آرام‌آرام تغییر می‌کند. مخاطب تازه‌کار ممکن است از دیدن این روند جرئت امتحان‌کردن پیدا کند، هرچند نتیجه روی پوست و با وسایل خودش الزاماً یکسان نخواهد بود.
برای سنجیدن فایده آموزشی، بهتر است از جذابیت تصویر جدا شویم. آیا نام و نقش ابزار روشن است؟ آیا برای پوست‌های متفاوت یا بودجه‌های دیگر جایگزین گفته می‌شود؟ آیا ویدیو نشان می‌دهد محصول در نور معمولی چه‌طور دیده می‌شود؟ پاسخ این سؤال‌ها از شمار بازدید مهم‌تر است. محبوبیت، به‌تنهایی کیفیت یک آموزش را ثابت نمی‌کند.
حس آشنایی چگونه شکل می‌گیرد؟
صدف فقط در قالب مربی آرایش ظاهر نمی‌شود. بخش‌هایی از زندگی روزمره، آماده‌شدن برای مهمانی، خرید و تجربه‌های شخصی نیز در محتوای او دیده می‌شود. تکرار این حضور باعث می‌شود مخاطب زبان، سلیقه و واکنش‌هایش را بشناسد. برای بعضی‌ها این آشنایی لذت تماشا را بیشتر می‌کند؛ حتی وقتی قصد انجام همان آرایش یا خرید همان محصول را ندارند.
این احساس نزدیک‌بودن واقعی است، اما رابطه دوطرفه‌ای مثل دوستی شخصی نیست. ما آن بخش از زندگی را می‌بینیم که صاحب صفحه برای انتشار انتخاب کرده است. حفظ همین مرز کمک می‌کند از محتوا لذت ببریم و در عین حال هر پیشنهاد خرید را مثل توصیه یک دوست نزدیک و بی‌نفع نپذیریم.
وقتی محصول وارد رابطه می‌شود
در محتوای زیبایی، آموزش و فروش به‌راحتی کنار هم قرار می‌گیرند. این موضوع ذاتاً اشکال ندارد؛ تولید محتوا کار است. اما مخاطب حق دارد بداند معرفی محصول از تجربه مستقل آمده، همکاری تجاری است یا هدیه‌ای که برای بررسی فرستاده شده. پیش از خرید، ترکیبات و قیمت را با نیاز خودتان بسنجید و نتیجه را از چند منبع مستقل ببینید.
آنچه صدف بیوتی فراتر از آرایش به مخاطب می‌دهد، احتمالاً ترکیبی از سرگرمی، همراهی و جسارت امتحان‌کردن است. این ارزش را می‌توان دید، بی‌آنکه صفحه را مرجع قطعی خرید یا تصویری کامل از زندگی صاحبش دانست. بهترین استفاده از چنین محتوایی زمانی است که از آن ایده بگیریم و تصمیم آخر را با معیارهای خودمان بگیریم.
دیدگاه‌ها
در حال بارگذاری دیدگاه‌ها…